O Papel Crescente do OOH na Comunicação das Cidades
Porto Alegre sediou, em 20 de maio, uma edição marcante do OOH Day, evento que movimenta o mercado de comunicação e publicidade no Sul do país. Realizado pela Central de Outdoor no Hard Rock Café, no Pontal Shopping, o encontro reuniu profissionais, anunciantes, agências e representantes do setor público para debater os rumos da mídia exterior em um cenário urbano cada vez mais conectado e dinâmico.
A programação destacou como o Out-of-Home (OOH) se consolida como peça fundamental na experiência das cidades, acompanhando as transformações no comportamento das pessoas e nas formas de ocupação dos espaços urbanos. O evento contou com a abertura de Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, Luiz Otávio Prates, secretário de Comunicação de Porto Alegre, e o vereador Ramiro Rosário, que reforçaram a importância da modernização urbana e da regulamentação da comunicação visual nas cidades.
Debates e Painéis Enriquecem o Diálogo sobre Mídia Exterior
Um dos destaques foi o painel “Ideias que ocupam a cidade: o poder criativo do OOH”, conduzido por Gregório Leal, da Agência HOC, e Eugênio Lumertz, da Agência Moove. Eles ressaltaram como campanhas de mídia exterior ganham força ao dialogar diretamente com o cotidiano urbano e o comportamento das pessoas nas ruas, tornando-se mais eficazes e relevantes no contexto atual.
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Outro momento relevante envolveu grandes marcas gaúchas. Bianca Gelatti, da Panvel; Anna Quadros, do Sicredi; e Fernando Silveira, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), compartilharam cases práticos sobre a construção da presença de marca, o engajamento com consumidores e os resultados obtidos por meio do OOH, evidenciando o potencial estratégico desse meio para Negócios locais.
Impacto Urbano e Futuro da Mídia Exterior
O encontro foi finalizado com o painel “OOH e a cidade: como a mídia pode regenerar e agregar valor urbano”, que ampliou a discussão sobre o papel do OOH na vida urbana contemporânea. Participaram Dannie Dubin, da Ativa; João Pedro Nunes da Silveira, da HMídia; Cássio Mensch, da Imobi; Marcela Mattos, da Midialand; e Eduardo Ferreira, da Sinergy, abordando perspectivas sobre sustentabilidade, inovação e integração da mídia exterior com o ambiente urbano.
Para Halisson Pontarolla, o setor vive uma fase crucial de evolução. “O OOH acompanha a transformação das cidades e precisa participar ativamente dessa construção. O debate ultrapassa a exposição publicitária e envolve a forma como a mídia dialoga com o espaço urbano, as pessoas e a experiência coletiva nas cidades”, afirmou.
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Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, destacou a importância de descentralizar as discussões e fortalecer o mercado regional. “O OOH passa por uma transformação significativa, marcada por inteligência, planejamento, criatividade e responsabilidade. Levar essa conversa para diferentes capitais fortalece o setor e amplia a percepção sobre o papel estratégico da mídia exterior na comunicação contemporânea”, declarou.
A edição gaúcha do OOH Day reforça seu papel como plataforma regional para troca de experiências, atualização do mercado e aproximação entre anunciantes, empresas de mídia e agentes públicos. O evento contou com patrocínio de Ativa, HMídia, Imobi, Midialand e Sinergy, além do apoio de Viva OOH, Nexus e WDC Networks, consolidando-se como referência na evolução da mídia exterior no Brasil.
